自MINI品牌问世以来，以其个性十足的产品瞬间风靡全球，历时64年，MINI以一代又一代的产品依旧给消费者们带来激情和乐趣。到了今天，MINI可以说已经成为细分市场最成功的豪华品牌之一。而这一切看似在变，但一切都没变，MINI依旧传承着它独特的品牌精神，向着未来迈进。
众所周知，MINI是一个极具创新精神的品牌，它的出现颠覆了人们对汽车空间的固有认知。而它的经典设计，就算到了今天，也依旧不过时。就比如大众所熟知的横置发动机、前轮驱动等设计，其实都是当年Alec Issigonis为实现Mini小身材大空间而发明的。Mini开创性的二八原则，更是将实用性发挥至极，即将80%的空间留给乘客，20%留给机器，让Mini成为了“得房率”超高的车型。而四轮四角、悬浮车顶，这些经典设计，不仅在当年是原创，直到现在还被模仿。
除了追求极致实用主义设计之外，Alec Issigonis还通过简约设计实现了MINI的永恒之美，让Mini成为工业历史上最早践行“少即是多”的汽车之一。但在当时，以哈利厄尔、雷蒙德罗维为首的汽车设计师为了不断促进汽车销售，创造了年型款，在汽车设计中有意识的推进一种制度，造成有计划的“式样”老化过程，让汽车像时装一样，每年变换新造型行、新风格。不过随着1959年Mini的诞生，其颠覆性的创新设计理念最终终结了在欧美大陆蔓延了20年的“消费主义”。“有计划废止”、“每年千变万化”的设计策略逐步退场，而追求经典永恒的设计流派登上历史舞台。
1959 Morris Mini Minor
上世纪50年代，为了应对石油危机，以便宜经济为设计目标的第一款Mini车型于1959年在牛津工厂正式下线。这款车凭借其时尚的设计，紧凑的横置发动机布局，小巧车身能满足四名成年人乘坐而走红。
The Mini Classic Clubman
随着技术与用户需求的改变，Mini不断重塑空间创造出新的汽车物种。1969年，英国奥斯汀汽车推出了一款比Mini Cooper更大的Mini Clubman，该车使用更长的底盘以提供更多的存储空间，尾门还采用对开形式，这种时尚兼顾使用的设计风潮让Clubman一经推出非常受欢迎。而到了1988年，罗孚（Rover）集团收购了Austin Morris集团，Mini也从Austin Mini改名成为Rover Mini，同时Mini车型的经典元素依旧得以保留。
The Classic Mini 1993
在Mini诞生之初的60年代正值全球第一次“个性文化”在英国伦敦发源。在过往的一期《时代周刊》封面中，就曾以波普艺术生动的展现60年代世界时尚文化策源地伦敦的各式各样文化，沙宣头、深眼影、长筒靴、玛丽珍鞋、喇叭裤、连裤袜、牛津鞋、甲壳虫乐队……而Mini也是其中代表性的文化要素。在这样的时代浪潮下，创造独一无二的自己，各美其美，美美与共的文化主张迅速传遍了全球。
于是，神奇的事情发生了，英国的年轻人，纷纷拿Mini开“刀”，展现属于自己的风格。而每个人的Mini都彼此不同，Mini的DIY文化便应运而生。所以MINI的品牌是由所有用户和粉丝塑造的——是背后一个个鲜活有趣的灵魂、自由自在的生活方式，以及跨越年龄、性别和阶层的Coopers社群完成的。
MINI的文化是由全球追求个性的MINI车主共同创造的，而MINI品牌则是这种精神的守护者。MINI的“社群文化”来自于最朴素的人类对个性表达、乐观分享与寻求快乐的情感追求。成为MINI社群的一部分，甚至并不需要购买MINI、拥有驾照，因为它是人们情感的共识，传承了64年的共识，而且还将继续传承下去的共识。在这里“因为不同，愈加吸引”！
MINI的目光也并不局限于汽车制造。对于MINI 来说，出行、Coopers社群和城市生活应该作为一个整体来思考，这也是我们深度涉足建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响的领域的原因。
于是乎，在时尚与艺术领域的很多灵感也是来源于MINI。譬如，英国时装设计师玛丽·奎恩特（Mary Quant）从Alec Issigonis设计的Austin Mini中得到了灵感创作了超短裙（MINI Skirt），并且风靡全球；而在英国电视喜剧《憨豆先生》中，罗温·阿特金森坐在车顶的沙发上驾驶Mini的经典一幕让全世界的观众印象深刻，令憨豆先生的Mini成为流行文化中最知名的汽车之一。
此外，在1999年Mini品牌40岁庆典上，由英国顶级设计师保罗·史密斯和大卫·鲍伊分别创作的The Mini Paul Smith 和The Designer Mini David Bowie老爷车，也是一个时尚艺术界以MINI为灵感，进行创新的例证。
在The Mini Paul Smith这款艺术车上，保罗·史密斯直接将自己的品牌LOGO“穿在”了Mini身上，打造了与他的时尚设计相匹配的艺术“皮肤”，这款定制Mini拥有26种颜色和86条彩色条纹，将MINI的设计哲学和保罗·史密斯的设计美学相融合，展现了两个不同的品牌一样追求好用，并喜欢在产品中预埋很多小幽默的特点。
由此可见，MINI不仅引领着汽车文化，也是时尚文化的一个先锋；MINI不只是汽车品牌，MINI是Urban lifestyle品牌。
而在今年的广州车展期间，MINI联合广州东山口打造了“MINI × 东山口 经典重现”品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造属于MINI文化的世界。
拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身，与MINI品牌的DNA志同道合。东山口是广州市经典的老城区。如今，全新的文化场景，就在这样的旧日洋房里演绎新的故事：咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……年轻的气息并不排斥旧日的美感，而是与其完美地融为一体。和MINI一样——拥有包容、多元、不断生长的活力。
在这样的环境里，历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA：创新精神、经典设计、社群文化。
如今的MINI，依旧不为潮流所左右前进的方向，相反在各种潮流下，MINI凭借自诞生以来一直坚守的创新精神，以其独特、时尚、可爱的外观设计和传统英伦魅力赢得了众多用户、粉丝的喜爱。相信未来的MINI也会一如既往！
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