奥迪在小满节气，发布的刘德华公益广告，全程没有奥迪品牌露出，逼格满分、文案满分、正能量满分，瞬间刷屏了几亿用户，是车圈乃至广告圈，近年来少有的一次现象级传播。
后期的发展，大家都知道了，由于抄袭了北大满哥文案，连夜下架，奥迪和华哥道歉收场，奥迪也因此连上了两次热搜。
回顾整个事件，奥迪作为广告片的投资方，不仅赔了巨额成本，又折了口碑，无疑是这一事件的最大受害者。
作为深耕中国市场三十年的豪华品牌，奥迪市场部团队代表着业内最高水准，所发布的传播文案既有着豪华品牌的调性、又有着可贵的温度。疫情当下，做一次提振信心、点亮心灵的公益传播，更是体现了奥迪品牌的社会担当和格局。
这次传播，奥迪出钱，华哥出力，各自领域的顶流，虽有审核不严的过错，但不存在窃取文案的主观恶意。熟悉广告领域的朋友，都会了解，甲方都会广告创意合同中，明确清晰的知识产权条款。
本次广告的制作方，上思广告公司（M&C Saatchi）虽然在公告中承认了错误，但车评网小编认为，似有甩锅嫌疑，并不深刻。
上思广告在声明中表示：“因我司奥迪服务团队版权意识淡漠，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容........”
真的只是版权意识淡漠吗？作为一家4A广告公司，会没有版权意识？这个理由就像小偷入室行窃被抓后，说不知道房子是有主人的，一样可笑！这是在挑战公众的智商吗？
虽然不是上思广告的当事人，但小编作为一个也曾为甲方长期服务过的业内人士，还是能对广告行业说两句的。
创意类项目，广告公司提供多个原创备选方案是行业惯例，本次广告文案，完全抄袭北大满哥，不仅说明其原创文案没有通过奥迪的审核，业务能力不足；更严重的是，没有向甲方（奥迪）如实告知，涉嫌合同欺骗。至于为何没有如实告知，是创意总监为了掩盖自己能力的不足，还是有其他不可告人的小九九，只有上思广告自己知道了。
奥迪作为预算充沛的豪门甲方，从来不会吝啬版权费，但上思广告隐瞒了抄袭，版权费预算自然也不会批下来。这则广告，从选题立意，到制作和推广，耗资不菲，奥迪的精心力作，被上思广告打翻，赔了成本又折口碑，实则令人惋惜。
小编采访另一家4A广告公司朋友，其对上思广告这一行为痛斥，认为玷污了广告人，甚至建议纳入一汽奥迪的“黑名单”。
当然最终是否诉讼索赔，这是奥迪的私权，相信奥迪会妥善处理。
小编看着已被下架，无法观看的华哥广告，不由感慨：
满哥，北大才子，作诗小满，满天下
奥迪，豪华标杆，知错立改，有担当
华仔，德艺双馨，公益代言，暖人心
最后，希望奥迪和北大满哥达成协议，让这则广告，也有一个“小满”的结局。
本文为【车评网】原创，作者：潘帕斯，编辑：小编撰，关注【车评网】，专注汽车行业深度报道。
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